Kaum eine Marke hat das deutsche Schuhbusiness so geprägt, wie die niederländische Schuhbrand FLORIS VAN BOMMEL – eine Weltreise. Die typisch bunten Sohlen mit Zeichnungen und Scatches sind längst zum Markenzeichen geworden. Ebenso die Kombination verschiedener Lederarten in unterschiedlichen Farben. Schon Coco Chanel wußte: Kopien sind das beste Kompliment. Leicht erkennt man den Einfluß, der von der Marke ausgeht. Man braucht nur Fachzeitschriften vor dem Oderauftakt durchzublättern. Doch FLORIS VAN BOMMEL bleibt unerreicht. Die Fertigung ist zu aufwendig, als das sich Industrieprodukte diesen Aufwand leisten wollten oder könnten.
Auch die Markeninszenierung bleibt unique: Nicht nur in Deutschland, sondern für ein Herren- Schuhlabel auch international. Markenname und Kopf dahinter haben hier ein und dasselbe Gesicht, das als Testimonial in aufwendig inszenierten Kampagnen sichtbar nach außen tritt. Ein Phänomen im Herrenschuhbusiness. Seit rund 4 Jahren überrascht die Marke mit bildgewaltigen Auftritten, im dem der Anchorman vor umwerfend schönen Naturkulissen zu sehen ist: Ob in Lappland, Kanada, Tansania, Kuba, Island und Nambia oder ganz neu für Herbst/Winter 2016/17 im Himalaya.
Struktur und Farbe von Natur und Kultur sind neben der Saison für die Auswahl der Länder wichtig. Ziel ist, besondere Schönheit zu erfassen, ohne auf den ersten Blick sichtbar zu machen, um welches Land es sich handelt. Typisches und Stereotypes wird vermieden. Es geht ausschließlich um Gesamtstimmung, die die Führung auf den Fotos übernimmt. Dafür wird in den Ländern solange gereist, bis sich der magische Moment einstellt. Was damit erreicht werden soll? “Um zu wachsen und zu lernen, braucht man Fragen, keine Antworten.” Ein Grundsatz, den Floris van Bommel liebt und in seinem gesamten Wirkungskreis verfolgt: “Die Leute sollen sich fragen, warum der Typ in dieser Landschaft steht? Wo das ist? Wieso das so cool aussieht? Ich will Gedanken, Phantasien und Emotionen anregen und nicht einfach nur abspeisen oder füttern.”
Fotograf Elmar Krop, der u. a. für namhafte niederländische Glossies arbeitet, setzt mit Floris van Bommel und einem Stylingteam die Shootings um. “Wir buchen nur die Flugtickets. Keine weitere Organisation. Keine Storyboards, kein Briefing, keine Werbeagenturen. Wir kommen an, reisen, haben Spaß – und kommen mit wunderbaren Fotos zurück. Das ist alles.” Niels van den Top, der auch Commercials für Viktor & Rolf, G-star oder Warsteiner umgesetzt hat, dreht dabei die Videos.
